La Nueva Frontera en la Comprensión del Comportamiento del Consumidor: Perspectivas desde la Neuroeconomía
En el complejo mundo de la economía, la suposición de la racionalidad del consumidor en la toma de decisiones ha sido siempre el principio fundamental. Los economistas postulan que los individuos realizan elecciones de compra basadas en evaluaciones lógicas del valor y la utilidad, buscando maximizar su satisfacción o felicidad. Sin embargo, este paradigma comenzó a cambiar cuando psicólogos y
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